一封来自搅局者的邀请函

今年是金榜奖的第一届，很多人不知道这个奖到底是要评些什么？

一个做大数据起家的第三方平台公司，凭什么来“染指”营销行业？

媒体行业和营销行业向来是难舍难分的一对好兄弟，媒体产业面临解构与重构，意味着营销也得跟着变。过去，传统媒体同时垄断渠道和内容，渠道主宰传播。现在，传统媒体逐渐边缘化，新媒体平台兴起，内容生产更加垂直专业。指望着一条30秒TVC打天下的时代，再也不会回来了。

“唱衰”和“狂欢”并存，所有人的关注重点都集中在新媒体生态和“内容为王”。不得不承认，品牌传播更难做了，你得更多元地传播有趣、有价值的信息，才能影响消费者。

“中国能让世界互联网震惊的创新没多少，微信，肯定是其中一个，有可能算是最好的一个。”（来自《关于微信小程序（应用号），我能透露的几点细节》）微信发布的“小程序”，让多少程序员和互联网从业者兴奋着，就让多少品牌主和数字营销从业人员焦虑着。技术颠覆了我们的信息传播媒介和接收方式，消解了传统营销渠道的价值。这一次，中国式的互联网创新和消费升级，新媒体生态下的营销，我们没法从国外借鉴。

每一个奖项都是应时而生。国内“广告赛事之泰山”——长城奖，是中国历史最悠久的广告奖项，由官方组织中国广告协会创办，那时还是传统四大类广告的黄金年代。

作为第一个标榜商业创意的奖项——金投赏，在不为人知的时候，利用明星的影响力吸引大家注意，一直以此为特色。广告门网站旗下的金瞳奖，是在“微电影”概念兴起的那一年创办的，雏形更像是一个网络广告视频界的奖项。

近年，新媒体营销以不可逆之势占据品牌营销预算的核心位置。基于当前国内的营销趋势，金榜奖横空出世。以评奖为契机，探讨新媒体生态背景下品牌该如何玩转内容营销，引领消费者。

内容营销（content marketing）的概念最早来自美国，在国内一直没有清晰的概念。在互联网的圈层效应中，消费者和品牌之间是交互的，消费者不仅仅是接收者，更是传播者。内容营销并不单指影视植入或是社会化营销，而是在信息过载的背景下，品牌如何以分享内容、观点、价值为核心去推广自己的产品。

这是一个越来越垂直的移动新媒体时代。金榜奖不做全平台，专注于移动端新媒体生态圈。

这是一个越来越透明的大数据时代。金榜奖关注创意内容，更在乎创意内容和消费者间的联系以及传播营销转化率。

这是一个越来越开放的个性化时代。金榜奖与明星关系不大，与KOL关系很大。粉丝经济和话语权不再局限于大众明星，每一个消费者都是发言人和传播者，意见领袖的力量已毋庸置疑。

这里有一众广告营销界的重量级大咖在等你： 

陈   刚   北京大学新闻与传播学院 副院长、教授

陈   阳   蓝色光标传播集团副总裁

董   芳   一汽-大众奥迪销售事业部互动营销部部长

葛景栋   新浪网 副总裁

黄   峰   FRED&FARID合伙人兼执行创意总监

江南春   分众传媒创始人、董事长

莫康孙   麦肯光明广告公司董事长

孙   玮    宝马中国 副总裁

王   帅    阿里巴巴集团 资深副总裁、集团公关市场委员会主席

肖   萍    中国平安保险（集团）股份有限公司集团品牌宣传部副总经理

徐   俊    联合利华集团北亚区可持续发展与传播事务副总裁

张惠辛   中国广告杂志社社长兼主编

张利东   今日头条高级副总裁、合伙人

张敏毅   腾讯科技 社交与效果广告部副总经理

赵大力   国际公关协会 常务副会长兼秘书长

赵   洁   秒针系统 CMO

……

究竟什么样的案例才是新媒体生态下的内容营销？

这是一个开放性的议题。

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无论你是“套路”制定者，“人性”掌控师，还是“时代”弄潮儿……

每个人心里都有不一样的答案，我们希望邀请你来共同参与讨论。

有时候，不按常理出牌，才是一张好牌。

这是一封来自搅局者的邀请函。

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